社区消费迎来“开门红”
今年1月收官，小新从新成路街道辖区内最大的商业综合体百联嘉定购物中心了解到，社区消费市场红火，辖区社区消费市场迎来久违的“开门红”。
据百联嘉定购物中心的数据，1月商品类销售额3500万元，其中，春节假期期间，日均客流1.91万人，销售945.84万元，同比上升0.76% ，元宵节期间，日均客流1.80万人，元宵节当天销售同比上升166.53%。
迎国潮 打好传统文化牌
国潮风是社区消费的“新风口”。今年1月适逢春节档期，百联抓准时机，适时而变，打出传统文化牌，从年初一的舞狮表演到鼓乐秀、国潮戏法表演，还有针对孩子的自然趣玩屋拓展活动，传统初五迎财神。延续春节期间的消费环境，元宵节期间购物中心以“玉兔迎春共团圆，红红火火闹元宵”为主题，在一楼中庭上演精彩皮影戏——《孙悟空大战红孩儿》、《熊出没》、《金斧头银斧头》、《鹤与龟》，同时还有猜灯迷、兔子灯会员沙龙DIY等活动，集趣味与欢乐为一体的互动体验，传统与现代相结合，吸引大批周边社区人流，带动社区消费。
守住家门口的消费主流
在新兴商业体不断崛起的当下，百联嘉定购物中心将眼光聚焦到了“家门口“的“社区商业”。家住沧海社区的张女士一家在假期里选择到百联逛街吃午饭，轻松悠闲的度过一个午后时光。“去印象城或者万达都要开车过去，听说停车就要排半个小时，百联走过去就行了，而且很多大众品牌也都有，活动也都挺丰富的，就不去凑大商场的热闹了。”
其实，张女士的选择也是不少周边社区居民的假期实景。作为嘉定的老牌商圈，临近周边社区就近便捷、优衣库迪卡侬这类大众化普惠化的品牌、乐乐茶等网红商铺日益增多使得社区化消费成为了购物中心的主要客流来源，也带动了餐饮实体店也迎来了一波小高潮，餐饮消费明显增多，不少品牌餐饮出现了等位和排队的现象。购物、餐饮、休闲等功能可以基本满足居民的假期需求，收获的人气为新一年开了个好头。
黄金消费强劲
黄金珠宝消费是购物中心的一大亮点，春节档销售同比上升85.98%，其中老庙黄金春节销售429.05万元，同比上升191.57%。而黄金消费也越来越受到年轻人的青睐。伴随黄金保值增值理念的深入以及黄金饰品设计的潮流化，过去中老年热衷的黄金饰品也开始向年轻人辐射，黄金消费几乎可以涵盖所有年龄段的人群。徐女士的女儿今年正好是本命年，就为她购买了“兔子”造型的黄金饰品。“这个小挂坠价格也不贵，主要是造型可爱，女儿很喜欢，又有纪念意义。”
街道营商办负责人介绍，今年街道将和百联嘉定购物中心同频共振，一道探索老牌购物中心的新机会和新增长点，进一步发挥招商引资协同作用，力争年内完成1.5万平方米店铺招商面积，2023年底空铺率降到4.2%，加强消费环境和流行因素相结合、打造具有亮点的网红场景，挖掘百联与周边差异化消费竞争领域，有针对性地招引地一批高能级、地标性的重大服务业项目，丰富“吃购游玩”多元消费业态，通过“社区商业”补齐位置、体量、设施等方面的短板，在自身结构不断升级的同时，给老百姓的生活带来跟多的便利。
